累了困了醒醒吧!東鵬特飲抖音豎屏共創大賽完美落幕

2019-09-20 17:05

    9月19日,“累了困了醒醒吧”——東鵬特飲抖音創意大賽評審會及頒獎禮在北京舉行,經過二十多天的短視頻創意角逐,終于迎來了收官時刻。東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇,劇星傳媒董事長查道存、助理總裁徐琨,抖音巨量引擎華南營銷中心總經理付玉東等嘉賓出席了評審會。


累了困了醒醒吧!東鵬特飲抖音豎屏共創大賽完美落幕

    抖音字節跳動創意營銷中心創意總監胡永強首先上臺進行歡迎致辭,并針對抖音營銷進行解讀,“隨著品牌主與新媒體小試牛刀的合作,逐漸把短視頻營銷作為非常重要的傳播領域環節。今年抖音攜手品牌和MCN機構成功的探索出一種全新的營銷形式——短視頻的共創大賽,通過不同的營銷場景,可以更好的觸達年輕人等用戶。未來,抖音愿意與品牌、合作機構共同不斷探討營銷新模式,讓抖音營銷產生越來越大的效果。”


累了困了醒醒吧!東鵬特飲抖音豎屏共創大賽完美落幕

    同時,東鵬飲料集團副總裁蔣薇薇發表開場致辭,闡述了采用豎屏創意大賽的初衷。“東鵬特飲在互聯網的傳播上一直積極探索新的玩法,今年在營銷策略上力圖回歸“累了困了喝東鵬特飲”的品牌傳播訴求點。所以,在本次共創大賽中,用#累了困了醒醒吧#為主題,更符合抖音平臺的年輕化調性,還做了符合大眾的貼紙挑戰賽。總的來說,在大家的大力支持下,此次活動涌現出了很多優質作品,本次大賽話題視頻瀏覽量突破51億,一度登上抖音熱搜榜。參與視頻數達48萬,點贊數突破7500萬。”


累了困了醒醒吧!東鵬特飲抖音豎屏共創大賽完美落幕

    如今,豎屏廣告已經不再是一個新詞。自2018年抖音首屆“V-UP”豎屏廣告創意大賽后,抖音就一直在豎屏廣告領域深度探索,累計豐富的營銷經驗,從產品迭代、營銷玩法、內容生態等多個方面,不斷提升用戶體驗,用事實證明豎屏已經成為主流的移動端形態。而東鵬特飲通過共創這一探索模式,不僅為品牌帶來更多角度的詮釋內容,也讓受眾為之眼前一亮。

    最終共創大賽共有50部參賽作品進入審核階段,抖音商業化與東鵬特飲品牌負責人以及多位營銷專家、廣告創意人組成了專業評審團,通過復審會階段的專業評定,在入圍的50件作品中選出了大賽的TOP20作品。在激烈角逐之后,獲獎作品也一一出爐,共選出金獎一名,由@炫羽.Derek 獲得;銀獎三名,由@容顏租賃社 、@摸魚文化 、@二硯與馬桶 獲得;銅獎六名,由@八年后的傾晨 、@一只小豪 、@于少澤 、@HighQ776 、@七秒魚@ 、@這是TA的故事 獲得。

    除此之外,評審團還甄選出了人氣獎十名,由@十三生笑 、@Skezz Phonic 、@酒館不打烊 、@劉倩文 、@闊氣米老板 、@大寶與小滿 、@小Xin脫口秀 、@徐家珞Chialo 、@笑懟江湖第二季 、@郭正正 獲得。


累了困了醒醒吧!東鵬特飲抖音豎屏共創大賽完美落幕


    金獎獲得者@炫羽.Derek ,把視角聚焦在職場中,通過一連串精妙的場景設計,圍繞“累了困了”進行解讀,高度切題,立意準確,角度新穎,獲得了現場評委的高度認可。實際上,本次共創大賽作品相對多元化,除了常規的劇情創作外,還有情侶檔、手繪達人、搞笑類達人等輸出的內容。

    在短視頻作品外,東鵬特飲還在大賽期間引入了抖音獨有的貼紙挑戰賽,通過新鮮而有趣的貼紙玩法,激發用戶的創作欲望,迅速將一場PGC活動擴大為全民UGC現象級事件。讓更多抖音玩家參與制作,并且模仿和互動,掀起全民共創的熱浪。最終,@Eric 、@Lei 叔 獲得金獎,@健總好男 、@可愛寶貝 獲得銀獎,@阿曉哥 、@ζ 蔚藍° ? 、@酒窩大叔  、@一只小居居 獲得銅獎,除此之外,還頒發了 “表演獎”、“技術獎”、“劇情獎”、“創意獎”等四項大獎。

    伴隨著所有獎項揭曉,頒獎典禮進入尾聲,在共同見證了獲獎者對品牌理念進行完美詮釋和呈現后,還看到了短視頻的創意潛力以及品牌在內容和玩法上的敢于創新。無論對于品牌方或抖音平臺來說,這都是一次創意與內容更好結合的嘗試,極具開創意義,更是成為了東鵬特飲品牌理念在傳播和推廣中不可多得的載體。


累了困了醒醒吧!東鵬特飲抖音豎屏共創大賽完美落幕

  品牌、抖音、創作機構、用戶相互聯動,產生了超乎想象的化學反應,東鵬特飲給了創作者最大的自由度,同時釋放了PGC和UGC的活力,并圍繞品牌營銷訴求,進行多元化的內容表達,這種方式或許更符合當下偏年輕化的互聯網語境,從而引發受眾的共鳴。未來,相信東鵬特飲會繼續探索營銷新模式,成為年輕人拼搏路上的正能量好伙伴。

芭乐视频在线播放-芭乐视频app黄-芭乐app下载破解版污