東鵬特飲賦能廣汽傳祺再出發,跨界營銷還能這樣玩

2021-03-01 11:02

在跨界這條道路上,東鵬特飲可以說玩得風生水起。滴滴、高德、美團、京東、運滿滿......借助跨界這條路子,不斷延伸品牌邊界,同時開拓和深入目標消費者圈層,東鵬特飲用自己的方式為行業的跨界營銷提供了很多啟發。

近日,東鵬特飲與廣汽傳祺春節波段的跨界營銷活動正式落下帷幕。活動從1月1日開始,至2月25日結束,活動期間,廣東地區消費者通過掃一掃東鵬特飲或東鵬加気、由柑檸檬茶瓶蓋/拉環內二維碼,即有機會贏取傳祺 GS3Power汽車大獎和千塊天王表等獎品,最終有4名幸運粉絲贏得汽車大獎。


東鵬特飲賦能廣汽傳祺再出發,跨界營銷還能這樣玩

東鵬特飲跨界廣汽傳祺


從數據來看,東鵬特飲與廣汽傳祺的異業聯動,可以說是一次完美的收官。自去年雙方品牌初步建立合作,吸引1550萬人次熱情參與抽獎,此次第二階段抽獎,活動持續55天,雖然僅限于廣東地區參與,但用戶掃碼參與總數達到了4506萬次,相較于第一階段,日均掃碼參與數均有大幅增長。在以流量為根本的移動互聯網營銷時代,這組數據的背后,是一個億級標準的流量池,其品牌曝光及再次傳播效應已成倍增趨勢。

活動期間,東鵬特飲“線上+線下”聯動,通過電臺、OTT 廣告、電梯廣告等為活動造勢,并且在商超、便利店展開氛圍布建,快速、直接觸達消費者,大幅提升大眾參與積極性。此外,東鵬特飲接連助力傳祺EMPOW55“一起輕跑,越跑越型”迎新輕跑、“沒有彎道的傳祺世界第十季——GPMA賽道體驗日”珠海站活動,進一步擴大活動影響力,持續探索功能飲料品牌與汽車品牌的合作可能性,玩兒出更多花樣。


東鵬特飲賦能廣汽傳祺再出發,跨界營銷還能這樣玩

東鵬特飲助力廣汽傳祺迎新輕跑活動


眾所周知,在這個“快”時代,話題的紅利周期非常短,圍繞與年輕人生活息息相關的熱門品牌、IP跨界聯動,是其中一個快速見效的捷徑。東鵬特飲和廣汽傳祺作為各自領域的領先品牌,開車人士是雙方共同的目標群體,用戶屬性存在高度契合,這就給予跨界營銷以更大的操作空間,進而實現用戶體驗的互補。

廣汽傳祺的潛在用戶多是有一定收入的年輕群體,積極拼搏、敢于挑戰成為他們鮮明的標簽,提神抗疲勞的東鵬特飲恰恰滿足了這一群體的消費期待和精神認同。雙方在品牌屬性契合的前提下,展開一波惠利廣大消費者的活動,實現了“1+1>2”的品牌效應。


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東鵬特飲&廣汽傳祺中獎名單公布


跨界對于消費者而言,是多次新鮮感的體驗。東鵬特飲選擇跨界,不僅僅是獲取目標消費者圈層的關注,更是借助這種方式,持續輸入與輸出品牌新鮮血液。

在功能飲料行業迅速發展的大背景下,同質化已經成為最顯然的問題。東鵬特飲最初憑借瓶裝差異化脫穎而出,而今隨著社會的發展,消費訴求迭代升級,東鵬特飲積極擁抱時代的變化,借助跨界賦予品牌新的生命力,不斷制造新話題,讓年輕人感受到東鵬特飲品牌的活力與包容。

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