東鵬飲料董事長林木勤履新中飲協副理事長:四個“度”成就品牌價值

2020-12-01 11:01

11月29日,中國飲料工業協會第六次會員代表大會在深圳隆重舉行。東鵬飲料集團董事長林木勤受邀出席會議,并當選為副理事長。會議上,林木勤以“品牌投資 在變化中尋找新機會”為題發表了講話。


東鵬飲料董事長林木勤履新中飲協副理事長:四個“度”成就品牌價值


據悉,此次會議以“國內國際雙循環,中國飲料再發力”為主題,旨在共同探討新形勢下飲料行業的發展之路。中國飲料工業協會成立于1993年,現有會員單位400余家,其理事會由中國飲料行業、企業界相關部門的專家、企業家、管理人員組成,由會員代表大會推薦選舉產生。

在講話中,林木勤結合東鵬特飲近年來的戰略布局案例,分別從廣度、深度、熱度、溫度等四個維度就品牌投資給予了深刻分析。林木勤指出,要在廣而告之中探尋藍海和創新紅利,在精準定位中深耕目標用戶群體,在火熱平臺中積極擁抱年輕人,在溫度中體現社會使命。

據悉,東鵬特飲早在2014年的電視劇植入廣告價格洼地時就開始布局品牌推廣,兩年后又獨家首創“創可貼”廣告形式,花式霸屏各大熱劇,成為當年網絡視頻營銷大贏家。隨后,東鵬特飲又連續贊助《愛情公寓》、《親愛的熱愛的》、《安家》、《盜墓筆記重啟》以及《天天向上》等熱門影劇綜藝,在年輕觀眾中獲得了普遍的喜愛與認可。

在挖掘和溝通目標人群層面,東鵬特飲先后與貨拉拉、高德地圖、滴滴、廣汽等品牌合作,深入滲透開車人群;連續多年與京東、百世等物流企業開展助力“11.11背后的男人”活動,聯合美團外賣發起“助力騎手圓夢計劃”,東鵬特飲鼓勵每一位拼搏的平凡人,持續傳遞品牌正能量。


東鵬飲料董事長林木勤履新中飲協副理事長:四個“度”成就品牌價值


對東鵬特飲而言,自2015年推出“年輕就要醒著拼”的品牌主張后,就全面開啟年輕化戰略:聯合抖音發起共創大賽,贊助中超、花式籃球、世界無人機錦標賽等體育賽事,走進直播間聯動央視boys、維嘉等明星大咖,入駐B站對話Z世代……在擁抱年輕人、創新營銷的路上,東鵬特飲一直先行。

一直以來,東鵬飲料不僅致力于為消費者提供健康功效飲品,更向需要關懷的群體傳遞愛和能量。抗疫期間,東鵬飲料通過紅十字會捐贈1200萬元,并提供價值百萬元的物資支持醫護人員;今年,東鵬飲料攜手韓紅愛心“百人援滇”,捐贈500萬元助力“健康云南”建設。東鵬飲料一直秉持“服務民生、回報社會、共享繁榮”的公益理念,持續踐行公益。


東鵬飲料董事長林木勤履新中飲協副理事長:四個“度”成就品牌價值


作為一家民族企業,東鵬飲料創立于1994年。2003年,林木勤帶領東鵬飲料核心團隊完成改制,用7年時間完成了東鵬飲料的初始積累和南方市場布局,2009年推出瓶裝東鵬特飲,用8年時間把東鵬特飲打造成了中國瓶裝能量飲料第一品牌。

東鵬飲料當選功能飲料分會的副會長單位,林木勤作為副會長代表在同期舉辦的2020中國功能飲料發展研討會上發言。會上,東鵬飲料總工程師胡海娥,與飲料行業專家在市場趨勢分析、消費者洞察、產品創新、功能研究等方面展開了深入探討。


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林木勤表示,近年來,功能飲料品類增長超過飲料行業整體增速,高開高走的發展趨勢離不開業內同仁的齊心協力以及功能飲料分會的組織引導,東鵬飲料當選功能飲料分會副會長,未來也將一如既往全力支持分會的工作,持續賦能行業發展,在企業的自身發展道路上扛起民族品牌成長的大旗。

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