第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

2020-11-16 10:11

近日,由中國廣告協會主辦的第27屆中國國際廣告節在福建廈門拉開帷幕。東鵬特飲憑借在深圳衛視《我的白大褂》綜藝節目內容整合營銷的出眾表現,榮獲“2020 廣告主獎·媒企合作案例獎·整合營銷金獎”。同時,在與廣東衛視的營銷合作中,東鵬特飲圍繞品牌宣傳和深化取得了卓越的營銷戰果,榮獲“五星聯盟·戰略合作伙伴”獎。


第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

東鵬特飲《我的白大褂》案例獲獎

第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

東鵬特飲獲獎


中國國際廣告節·廣告主獎自設立以來,始終以獎勵對中國廣告業發展做出突出貢獻的年度個人以及具有創新精神和借鑒意義的行業優質案例為初心,通過系列評選和表彰,持續推動中國廣告業的良性發展,賦能中國廣告行業。同時,媒體和廣告主共同送選案例參評的機制設定,開創了媒企互動的嶄新形態。


第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項


作為東鵬特飲冠名的全國首檔醫生觀察紀實類節目,深圳衛視《我的白大褂》以關注醫護人員積極投身戰“疫”一線為切入點,通過非虛擬劇的全新形態,首次聚焦90后“規培醫生”,真實呈現5名規培醫生從入培、輪轉學習到出培的成長過程。東鵬特飲為醫護人員們提供能量支持,助力這群新時代年輕醫生“醒著拼”。


第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

東鵬特飲《我的白大褂》

第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

東鵬特飲《我的白大褂》


《我的白大褂》打破了傳統紀錄片的沉悶,從職場真人秀的視角進行拍攝,讓更多人“同理”認識到醫生的艱辛不易。節目上線后進行了多渠道場景傳播,前期專題欄目《抗疫日記》吸引社會廣泛關注,后期策劃出衍生子欄目《東鵬特飲 醫療指南》,為大眾普及專業醫療知識,使節目帶有二次傳播話題性。


第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

東鵬特飲《我的白大褂》


該節目播出后好評如潮,長期霸榜各大社交媒體頭條,迅速形成了億級流量的輿論場。在美蘭德榜,《我的白大褂》位列紀錄欄目融合傳播指數榜第一,豆瓣評分高達8.4,在知乎熱榜、微博話題等各大社交媒體一度排名首位,并吸引多位專業醫生大V參與討論。微博、微信、抖音等自媒體大V紛紛安利,人民日報、新華網、中國網、中國日報網等黨政主流媒體以及深圳廣電等當地媒體也為這檔節目點贊。

此外,東鵬特飲在與廣東衛視的營銷合作中取得了圓滿的品牌宣傳與營銷戰果,榮獲“五星聯盟·戰略合作伙伴”獎。今年東鵬特飲冠名了廣東衛視春晚和《流淌的歌聲》,積極探索文化,呈現時代風貌,向社會大眾傳遞品牌正能量,得到廣告領域從業人士的一致認可。

《流淌的歌聲》作為一檔大型原創時代記憶音樂文化節目,以“經典好歌+時代故事”為主線索,挖掘歌曲背后的文化符號,致敬和傳承經典。東鵬特飲能量助力歌手們飆高音,為觀眾呈現美妙的聽覺盛宴,而節目中實力唱將對音樂的熱忱和追逐,也淋漓盡致地體現了東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌調性。


第27屆中國國際廣告節在廈門盛大開幕,東鵬特飲榮獲兩大獎項

東鵬特飲《流淌的歌聲》


此次廣告節圍繞扶貧攻堅、抗擊疫情等重大社會話題,同時貼合當前經濟形勢發展,以廣告創意形式展現時代潮流,引領發展趨勢,弘揚社會正能量。東鵬特飲緊跟時代步伐,以家國情懷肩負起社會責任,在與社會同步、與時代同頻的基調下走出了一條獨樹一幟的品牌營銷之路。

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