東鵬特飲《破圈吧!變形兄弟》播放量破千萬,六大人氣UP主上演“攻心戰”

2020-08-06 10:03

繼《歡天喜地好哥們》之后,東鵬特飲獨家冠名的又一B站綜藝《破圈吧!變形兄弟》第三季,于8月5日12點在嗶哩嗶哩獨家上線。好兄弟之間勾心斗角、情節反轉再反轉、內斗宮斗笑料不斷……節目僅上線一天,播放量就破千萬,網友紛紛直呼爺青回。


東鵬特飲《破圈吧!變形兄弟》播放量破千萬,六大人氣UP主上演“攻心戰”

東鵬特飲冠名B站《破圈吧!變形兄弟》


在第三季,依舊是啊嗎粽、福樂小哥、老壇胡說力元君徐大蝦咯、在下哲別六位B站人氣UP主,他們需要通過八輪破圈任務,從游戲中獲得單人2000wB幣(游戲代幣)才能成功出圈,未完成者將被送到節目后期,通過出賣勞動力來償還B站掏包的制作費。東鵬特飲作為UP主的能量伙伴,為他們闖關持續提供能量支持,助力他們順利完成任務。


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好兄弟密謀整蠱,老壇腹黑在后

變形兄弟系列歷來是好哥們勾心斗角、相互整蠱的“宮斗大戲”。節目一開始,啊嗎粽、福樂小哥、力元君就組成了三人整蠱團,與節目組“勾結”在一起,決定以“愛的魔力轉圈圈”和“無敵風火輪”兩個小兒科的游戲,作為節目錄制的內容。


東鵬特飲《破圈吧!變形兄弟》播放量破千萬,六大人氣UP主上演“攻心戰”


絲毫沒有難度和可看度的游戲內容,讓老壇胡說瞬間就心態崩了,“氣勢洶洶”地找節目組理論。就在三人整蠱團暗自竊喜時,老壇胡說這邊卻出現了大反轉,原來他早已從節目組那兒知道了他們的計謀,現在所受的一切劫難,就是為了以后更好地整蠱啊嗎粽、福樂小哥、力元君三人。

 

摩天輪上演心理大戰,啊嗎粽感人犧牲?

節目開胃菜結束后,破圈游戲正式從長沙世界之窗的摩天輪開始。老壇胡說與啊嗎粽,力元君和在下哲別,徐大蝦咯與福樂小哥兩兩被“關”入摩天輪的座艙中。他們將在這里旋轉6圈,三個小隊只有解開3個破圈游戲,爭取減去旋轉圈數,才能早日從摩天輪中解放出來,否則就要長時間地轉下去。


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在最后一個破圈游戲中,各組人馬為了逃出生天、賺取獎金,都使出了各種心理戰術。首先,力元君利用游戲規則欺騙在下哲別,獨吞二人獎金拿到了MVP,徐大蝦咯和福樂小哥平分獎金,啊嗎粽在最后關頭“良心發現”把獎金都給了老壇胡說,獨留一人摩天輪轉圈。


東鵬特飲《破圈吧!變形兄弟》播放量破千萬,六大人氣UP主上演“攻心戰”

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《破圈吧變形兄弟》并不是一個傳統意義上的闖關綜藝,而是有合作有競爭的“攻心”游戲。六位UP主前一秒可能還是互相打氣的好兄弟,后一秒其中一人就可能會成為“背叛者”。比如原本大家都以為,力元君為了獨吞獎金而背叛了在下哲別,可實際上卻是要對方打進敵方內部做內應。游戲之中各隊人馬的合作與內斗,以及情節的不斷反轉,都讓觀眾們越看越欲罷不能!

 

東鵬特飲承包B站兩大人氣男團,彈幕好評不斷

第三季《破圈吧!變形兄弟》的火爆,除了因為其節目內容的創新外,更來自于第三季比前兩季更優秀的制作。在經費缺乏的情況下,前兩季在節目制作上稍有不足,讓許多觀眾們都感到十分遺憾。因此,當第三季的品牌贊助方——東鵬特飲一登場,B站粉絲們都在彈幕里瘋狂刷屏“排面”、“感謝金主爸爸”。


東鵬特飲《破圈吧!變形兄弟》播放量破千萬,六大人氣UP主上演“攻心戰”

年輕就要醒著拼,累了困了喝東鵬特飲


B站作為Z世代的大本營,是東鵬特飲“破圈”營銷的重點。Z世代的年輕群體是與互聯網成長的一代,他們開放、熱情、愿意嘗新,并且對商業內容有著極高的寬容度。只要內容足夠“真誠”、有質量,他們鼓勵UP主“恰飯”。在B站,商業與內容是可以做到和諧統一的,這也給了東鵬特飲大膽嘗試和探索的機會。

《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》都是B站今年推出的輕綜藝真人秀,它們打破了UP主與粉絲傳統的互動形式,將一直隱藏在幕后的高人氣UP主聚集到臺前來,在種種場景中展現當代年輕人特有的性情與朝氣。東鵬特飲選擇贊助這兩檔綜藝,希望憑借UP主搭建起與他們背后粉絲的溝通橋梁,也賦予品牌更年輕的活力。


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累了困了喝東鵬特飲


當然,東鵬特飲針對年輕群體的品牌營銷并不局限于B站。從近幾年在《重啟之極海聽雷》、《安家》、《親愛的熱愛的》、《天天向上》等熱門影劇綜藝的廣告植入,再到中超聯賽、世界杯、ICC、世界無人機錦標賽等體育賽事的贊助,東鵬特飲正從多角度深入年輕人的娛樂生活,為大家提供優質、有趣的內容,并逐步獲得了年輕人的認可與喜愛。

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